方格相机APP:网易严选的反套路营销你知道吗?_前海ASO优化公司

方格相机APP:网易严选的反套路营销你知道吗?

网易严选的反套路营销你知道吗?

网易严选的反套路营销你知道吗?截至目前,抗击新型冠状病毒肺炎已经一个多月。在全民抗疫、居家隔离的这段时间里,消费者的吃喝玩乐需求被抑制的同时,所有企业2020年的营销计划也被打乱了,不少品牌撤销广告投放、取消活动、延迟新品发布……年前大手笔的广告投放费用“一场空”。

面对这样的局面,不少的品牌主都在头疼新的营销应该怎么做,毕竟在这种敏感关头,做营销存在一定风险,稍有不慎,就有可能招致灭顶之灾。可是疫情不知道还要持续多长时间,面临生死存亡的关键时刻,品牌真的只能“坐以待毙”、“听天由命”吗?

就这一问题,我们详细分析网易严选、康师傅、盒马等多个品牌疫情期间的营销动作,找到了特殊时期正确的借势方法。如反套路营销网易严选“劝用户不要看这个广告”

2月末,网易严选在杭州西湖区中心商场附近,投放了一组#劝你别看的广告#的反套路广告。先来感受下画风。

不得不说,网易严选这次的“广告”换得非常成功,因为在全民抗“疫”的大背景下,促销广告总会显得不合时宜。而网易严选另辟蹊径,选择了一条「广告+公益」的出圈道路。

从广告文案上看,没有任何商品信息,但“2.23-2.29”、“促销”的字眼,让路人秒懂其中的内涵。而最后用一句“在家用心生活,等春来”一语双关,既表达了大家对疫情快点结束的共同期望,体现了品牌应有的社会责任感,也将网易严选此次促销活动的主题和盘托出。

而且在设计风格上一改以往精致的路线,大胆采用一种大面积的纯背景+简洁放大版纯文字的设计,不仅巧妙吸引了路人的注意,还引发网友热烈讨论。

截止写稿日,网易严选#劝你别看的广告#的微博话题已有3081.3万的阅读量。设计费没多少,却获得了更多的曝光量,此举真是事半功倍。网易严选的反套路营销你知道吗?

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