方格相机APP:丁香园与回形针是怎么做内容营销的?_前海ASO优化公司

方格相机APP:丁香园与回形针是怎么做内容营销的?

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内容行业本来的重点就在线上,所以在这次疫情中受波及较小,一些自媒体利用这段时间,结合自己的专业能力,输出高质量的内容,既扩大传播,提高大众对品牌的认知和影响力,又能为读者或观众提供实际价值。

比如丁香园、回形针等自媒体,在此次疫情中也展现了极强的专业能力,他们生产的内容同样产生广泛的传播与影响。

1、丁香园实时追踪疫情动态

新冠疫情“宅家”期间,相信绝大部分人每天都会做的事就是打开“丁香园”的疫情地图,了解最新疫情动态。

丁香园疫情动态

丁香园,本身为专业医生团队组建,医学专业力量强大。在全国疫情之下,第一时间上线疫情地图,随后又陆续开发辟谣与防护、实时播报、疾病知识等功能,做好疫情科普、热点追踪和解读,展现出极强的专业能力和内容生产能力,获取了极高的口碑,成为万千用户的“抗疫”必需品。

事实证明,好的内容是会传播的。丁香园生产的内容不仅传播“出圈”,在“全民皆宅、各线人口混居”的背景下,更是实现跨越城市高低线的传播。有业内人士分析,此次疫情之下,丁香园新媒体矩阵新增用户保守估计至少在百万级。

2、回形针新冠肺炎科普视频

“回形针PaperClip”团队,过去就以科普类短视频为内容方向,虽然之前知识视频也颇受欢迎,但还是比较小众。

此次则通过一条《关于新冠肺炎的一切》的科普短视频火遍全网,据媒体报道,这条短视频全网播放量已达1.5亿,涨粉470万,成为疫情期间,逆势增长的典型。

图片来源:回形针

在疫情纷扰,朋友圈被大量情绪类内容霸占的时候,这条视频确实是一股清流。理性详实、深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染,让每个人都科学认识了这个病毒,网友直呼其为新冠肺炎的“最硬核”科普。

丁香园也好,回形针也罢,都是在这个节点下结合自己的特点和自己擅长的领域,做出了对读者有益、有价值的文章,口碑和流量双丰收。

可见,对内容行业来讲,好内容,就是最好的品牌营销。

尽管这两年用户时间被短视频占据,微信生态下的公众号红利期已过去,打开率显著下滑、涨粉困难,但正如GQ报道负责人何瑫说的:“谁说严肃的内容没人看。潮水褪去后,真正的战役才刚刚开始,内容制胜的时刻到了。” 

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