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还在谈传统付费墙的你已经out了!今天我们来聊一聊海外新兴的“时间墙”。“时间墙”是一种全新的内容付费模式,顾名思义,它将时间作为判断用户是否需要付费的决定因素。包括德国最大的地方新闻媒体之一Madsack、美国新闻网站BoiseDev以及瑞典MittMedia,都对“时间墙”模式进行了有益的尝试,并取得了不错的成绩。

新的付费模式——“时间墙”正在兴起

先看几个案例。刷talkingdata

1、Madsack:引导用户频繁访问网站ios友盟统计

Madsack旗下拥有《Hannoversche Allgemeine Zeitung》《Leipziger Volkszeitung》和《Lubecker Nachrichten》等多家刊物。该传媒集团致力于在 2020 年年底前增加 3 万个付费订阅用户,并在未来 5 年内成长为德国最成功的高质量地区数字新闻媒体。

Madsack在 2019 年年中时推出了“时间墙”付费模式,允许用户在内容发布后的一小时内免费阅读内容,时间一过就会将内容置于付费墙后。该公司希望在开启“时间墙”模式的前 18 个月里能获得2. 5 万个新的订阅用户,在该模式推行的第 6 个月,此目标已经超前完成了一半。Madsack的首席数字官Bernhard Bahners认为:“与传统的付费模式相比,‘时间墙’对读者形成了更明显的激励,有限的时间促使他们更快地采取行为,以及更频繁地访问网站,最终拉动了订阅量的增长。”补单

由于用户不想错过每一篇最新发布的文章,这种模式会促使他们经常访问网站,相当于将用户的阅读体验游戏化,而这是Madsack留住用户的关键。

2、BoiseDev:订阅用户优先获得内容

美国新闻网站BoiseDev将“时间墙”引入到更广泛的业务领域,比如将付费会员和电子邮件通讯融合打通。该网站的付费会员可以通过电子通讯优先接收到最新资讯,而这些内容第二天才会发布在网站上。会有一定比例的付费会员次日回访网站,贡献一定的阅读量;这一举措也有力地刺激了订阅数量的增长。冲榜宝

BoiseDev的发行商Don Day说:“时间墙让会员获得了有形的好处,即他们用付费换取内容的更早访问权,又能保证收费墙的持续运作。”今年早些时候,BoiseDev实现了首年的付费订阅目标,这让整个团队深受鼓舞,因为他们在不将任何文章锁在公众之外的情况下,产生了数万美元的收入。

3、Mittmedia:第一个小时免费

瑞典MittMedia研究发现,一篇特定的文章中,只有20%的新增订阅用户是在文章免费开放阅读的前 60 分钟内付费订阅的,而大部分的订阅用户都是后来慢慢订阅的,MittMedia的数据策略主管Magnus Engstrom表示:“数字付费业务的商业模式是一种长尾模式。”

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注:数字付费内容在前 60 分钟内的订阅转化趋势 (仙游奇缘星耀版app免费下载

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