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对文案人来说数字不仅是数字而是一种精确、有情绪感的字符我们经常用得上但一直没有好好总结这其中的规律文案哥今天来和大家“玩玩数字”

数字除了是一种符号,客观准确,更是一种语言,可以达到多种表达效果。

比如杜蕾斯的经典文案,用数字描述价格对比后,简直是扎心:

养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元

用小数字和大数字进行对比,让消费者形成差距大的概念,到底选择买孩子需要的生活用品,还是价格低几百倍的杜蕾斯,这比直接用汉字形容价格有多低,更加一目了然,这就是所谓的没有对比就没有伤害。

如何有效的用数字逻辑写文案,个人认为可以从以下几点出发。

01尽量用阿拉伯数字,不要用中文大写数字 

不论是标题撰写、还是正文编辑,文案尽量使用阿拉伯数字,减少使用中文大写数字。中文大写数字拼写错误率比阿拉伯数字要高,这是作为文案从业人员的忌讳。另一个原因是中文大写数字,消费者反应时间显著高于阿拉伯数字,在现在信息轰炸时代,文案需要让消费者减少思考。

比如下面2张图,哪张让你更快的GET到点?

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再比如标题:《3个文案秘籍,让你的广告点击率提升100%》

《三个文案秘籍,让你的广告点击率提升百分之百》

我们看完2个例子,相信就秒懂了,大部分情况下,阿拉伯数字在营销中确实更有效率。

但是也有特殊情况,比如我们习惯说“星期一”、而不是“星期1”,在这个使用环境下,中文汉字明显效率高于阿拉伯数字。

02 指数不如倍数 

假如,现在有2个选择摆在你眼前,第1个选择是每天给你1000元,连续30天。

选择2是第1天给你1元,第2天2元,第3天4元,第4天是8元,依次类推,依旧是30天,你会选择哪个?

反正我是选了第1个。

原因很简单,大部分的人对线性增长比对指数增长更敏感,我们大脑难以应付百分比的计算,这取决于我们远古的生活经验。古代采摘狩猎,谁花双倍的时间采摘,就会带来双倍的水果。

这个事情,告诉我们,文案应该按照消费者习惯表达。

现在你是一家宠物用品公司的文案,你的老板告诉你,现在有标题《城市登记在册的狗狗数量逐年增长10%》,要你优化,你会怎么写?

大部分的文案会直接保留逐年增长10%来突出客观存在的增长数量,毕竟10%看上去算是有理有据。

但是,事关增长率时,请不要相信感觉,感觉在这个时候没有用。

我们借鉴上面的故事,选择大部分人更加敏感的线性增长数据,用70除以10%,那么狗狗数量翻倍的时间需要7年。

那标题写成:《养狗成灾:仅仅7年,狗屎翻倍》

同样的意思,换一种表达,是不是更接地气?一是将数字换成人们熟悉的形式,二是表现出消费者利益,狗翻倍对人的影响就是狗屎,不然狗增长再多,我还是有饭吃,有地方住。

 03 数字谐音梗

谐音梗在文案中随处可见。

在Ipone7上市时,各品牌借势“7,在此”,把谐音都玩坏了。

蚂蚁花呗:分“7”付款快钱:有钱就给爱妻花蒙牛:点滴惊喜,如7而至

文案谐音玩得是否好,除了想象力,也有套路可循,我们可以把数字谐音梗整理出来,我按照0-10整理出来部分,如下:

0:铃、领、令、凌、另、玲、灵

1:衣、姨、椅、易、艺、医

2:儿、耳、洱、尓

3:山、伞、散

4:是、石、死、室、思、斯、丝、饲

5:吾、无、舞、悟、屋、武

6:溜、流、柳、榴、骝

7:妻、期、骑、起、气、企、器、漆

8:拔、把、爸、罢、霸、扒、疤、靶

9:酒、揪、旧、灸、臼

00:洞洞眼镜 

01:冬衣同意统一

02:冻耳令爱栋梁 

03:领赏零散 

04:零食领事临时淋湿临死

05:领舞领悟 

06:领路道路 

07:令旗灵机 

08:领班淋巴 

09:灵枢领教领走

10:衣领要领 

这样就可以愉快的玩谐音了,还是拿“7”来举例:

胶水:如胶似7

饮料:一“7喝‘”成

婚恋网站:爱情,如“7”而至

平日词汇的积累,可以节省创作时的思考时间,特别是热点借势,除了新意还要快。 

04形文结合

数字首先是一种符号,符号最容易进行再创作。

直接上个人非常喜欢的一组作品,曾获纽约广告节银奖,文案为correctyourage,是olay为了宣传产品可以减龄而作,文案中虽然没有数字,但是在海报设计中,用olay膏体遮住数字,意思是用了olay的产品,年龄可以减少几岁。让消费者立马明白,olay的产品就像魔法的年龄修正液,产品性能一目了然。

大象七夕借势文案:

地上一“日”,天上一年

用产品特征和热点结合,是大象、杜蕾斯等产品常用的方法。

BBDD招聘作品

文案:寻找和数字打交道的媒体策划

用数字变成字母,同时可以有效的传达意思,是一种非常有效的创意。

数字玩得好,可以给文案加分,他让文案有美感,有逻辑,但是数字再好,也别盲目贪多哦。

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