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经常有粉丝问我,小公举,公众号每天应该更新多少篇文章?

因为有的公众号一天更新七八篇文章,有的公众号一天只更新一篇文章,有的公众号两三天才更新一篇文章。

接着还会碰到这些问题:

推送的文章越多,涨粉越多?推送的文章越少,涨粉越少?推送的文章都是原创,才能涨粉?推送的文章不是原创,就不涨粉?

尤其现在公众号那么多,五花八门,有的人没弄懂其中的规则。

今天小公举来解答下这些问题。

文章数量和涨粉的关系

理论上讲,公众号推送的文章数量越多,当天阅读量越高,转化越多。

比如某公众号有10万粉丝,1篇头条文章,1万阅读量,转化200个粉丝。1篇头条文章+2篇非头条,2万阅读量,就能转化400个粉丝。

但实际情况真的这样吗?

并不是。

因为头条文章阅读量有1万,次条文章阅读量很可能只有1000。

目前业内惨不忍睹的现状是,公众号头条文章阅读率是10%,次条文章阅读率只有可怜的1%。

更何况,现在多数公众号头条阅读率低于10%,一个10万粉丝的公众号,次条文章阅读量如果能达到2000,就谢天谢地了。

所以接下来出现了三种推送模式。

1、单篇原创

如果,一篇头条+两篇非头条,总阅读量是1.4万,转化300个粉丝,而这三篇文章全部都是原创,那么生产成本是非常高的,耗时至少10小时以上,回报却很少。

这就是很多人头条阅读量不错,却不肯多写一两篇原创文章的原因之一。

对于纯原创型的公众号,只推送一篇原创文章,生产成本不高,回报成正比。推送多篇原创文章,生产成本高,回报不成正比。

2、单篇原创+多篇转载

为了解决这种问题,很多做纯原创的公众号,慢慢转载文章到自己的号上,放在非头条位置,而头条依旧推送原创。

一篇头条+2篇非头条,总阅读量也是1.4万,只要文章质量好,那么阅读量就不会怎么降低,并且粉丝看的是文章内容,对于是否是原创,并非第一考虑因素。

这种情况下,虽然转化可能降低到只有250个,并且给其他公众号免费引流了,但生产成本却降下来了。换句话说,这种模式回报又成正比了,而且比推送一篇文章回报更高。

对于不需要塑造IP的原创公众号,这是一种性价比很高的运营模式。

3、多篇原创

如果具备充足的运营人员、时间、资金、已经规划好商业模式,公众号推送多篇文章是最好的模式,目前业内顶尖的自媒体都是采取这种推送模式。

通常不同的原创文章,由不同的作者生产,比如视觉志的文章都是原创,《4000万阅读,涨粉50万,视觉志逆天了!》

优质的原创文章,很容易出现爆文,可以塑造品牌,构建出竞争壁垒。独家的不一定是最好的,但肯定是别人没有的,在商业世界中,独家是一个很好的竞争手段。

当然,公众号的原创文章严格意义上来说不能叫独家,只能是独特。但能做到独特,就已经能在同行里占据一席之地了。1000个铁杆粉丝理论说的就是这个道理。

总结成一点:成本及回报,决定推送数量。

真实数据分析

那么问题来了,你知道现在业内顶尖的公众号,每个月推送多少篇文章吗?

我从某知名第三方平台上,统计制作了一份数据。

总共23个微信公众号大类,我统计出了,各个大类排名前十的公众号每月推送数据,得出它们的平均数据。

比如时事类的微信大号,一个大号一个月推送406篇文章,在所有类型里高居榜首,平均每天推送13篇文章,意味着一天推送两次。

这个数据显然很合理,因为时事类又是最传统的阅读需求。而很多官媒、报社等媒体主体的微信公众号,由于权限

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更高,每天可以推送两次三次,甚至三次以上。

尤其是在遇到重大事件时,国级媒体会推送10篇以上文章,比如今天央视新闻、人民日报都推送了10次,每次1篇文章。

企业类的微信大号,数据最低,一个大号一个月推送89篇文章,每天推送3篇文章。这也符合预期,企业类微信肯定是所有类型中存在感最低的。

我们取中间值,得出一个结论:一个顶尖的优质公众号,每天会推送6篇以上文章。

在座每天只推一篇的要再接再厉了啊。

推送技巧

在公众号日常运营中,我们要用人为手段,最大化的降低运营成本,提升文章阅读量,提高粉丝转化率。

1、推送时间节点

根据小公举的观察及以前的调查,周六日推送文章,打开率、转发率、留言率等数据普遍比工作日降低不少,通常有下面几种类型。

比如专业性强的公众号、垂直类公众号、与工作相关的公众号;比如创业类、职场类,需要耗费精力阅读的公众号。

比如咪蒙,以前每个月只推送20篇原创文章,都在工作日推送,周六日不推送。现在扩大团队后,每个月推送30多篇原创文章,但双休日依旧不推送。

对于每个月只推送20篇左右的自媒体,可以在周一至周五推送,周六日补充,知识顺便休息。

2、周六日推送图片

继续拿咪蒙举例,周六日虽然不推送文章,但会推送图片。

图片的内容是制定一个选题,比如《被陌生人感动的瞬间》,让粉丝们投稿,收集关于该选题的信息,整理之后在下周以文章形式推送。

这样既避免了“浪费推送次数”,又促活,还节省了内容生产成本,一举三得。

3、周六日推送广告

周六日还可以推送广告,比如小公举的付费社群,设计成了一张海报,通常在周六日推送给大家。

因为周六日粉丝的阅读需求降低,推送广告对粉丝的骚扰就降到了最低,对广告有兴趣的粉丝也不会错过,同时又满足了运营者想要发广告的迫切需求,一举三得。

结语:

文章以原创文章,推送数量越多,粉丝转化越多,但要量力而行。

来源:运营公举小磊磊

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