视频保险箱app破解版下载_视频保险箱app破解版怎么安装

app

视频保险箱app破解版下载_视频保险箱app破解版怎么安装

互联网三大场景是什么?

简单的讲,假如你要推广某个活动,不同的场景下推广的效果会完全不一样。在一个合适的场景下,会大大提高活动效果,产品销售量,商品成交量。

像小公举以前说过:

在小区门口推销蛋糕就不合适,应该放在咖啡店、电影院推销,因为爱在小区转悠的都是大爷大妈们,他们只会对菜有兴趣,所以小区门口卖的最多的是菜。

我们每次到电影院看电影,80%的都是汽车广告,这也是有原理的,因为大屏幕效果适合做汽车广告,最重要的是受众群体基本是年轻人,需要购车。

也就是说,可以根据你的目标人群来决定,选择什么样的场景。

中国互联网发展了20来年,基于用户行为来看,最常见的三种场景是:输入场景、搜索场景和浏览场景。我先解释下这三种场景,再举个大号案例讲场景营销。

1、输入场景:

用户在互联网/移动互联网/微信公众号上的行为,从某一层结构跳一种结构中去,叫做输入场景。这里的结构可以是环境、产品、空间、平台。

例如:我从手机桌面,打开360手机卫士优化手机,这就是输入场景。优化完成后,它提示我试试下面的精彩推荐,同样是输入场景。

2、搜索场景:

用户在互联网/移动互联网/微信公众号上,搜索某种信息,为了达到某种目的,叫做搜索场景。最初的搜索是我们所熟知的百度搜索,获取信息,然而由于互联网迅猛的发展,出现了不同的搜索场景。

在京东中搜索,场景是买东西。

在微信中搜索微信号,是为了

app

找朋友,搜索公众号,可能是为了关注同行。

像上面两种搜索,因为场景的不同,京东和微信官方可以提供的内容,例如:周边,增值服务,硬性广告就完全不一样。京东搜索的旁边适合放商品广告,微信搜索的旁边适合植入社交类型的广告。

3、浏览场景

由于移动互联网的加速发展,大众浏览信息的场景发生了迅速的变化,从传统媒体主导的报纸,到四大门户主导的新闻网站,再到博客论坛时代,又带微博微信时代等自媒体时代。

其形态从文字到视频,从被动接受到主动定制,从获取信息到满足自我需求,建立在这些浏览场景上的是,爆炸式的信息、无数家互联网公司、产品、服务、项目、商品等。

在这三大场景之下,又衍生出众多小的场景,例如:使用场景、阅读场景、消费场景和体验场景等。

在互联网上,运营人员需要洞悉不同的场景,才能提供不同的服务给目标用户,以求获得最大的推广效果,场景营销由此诞生。

接下来我举一个例子,是拥有数百万粉丝的旅游类公众号“环球旅行”的一篇软文广告,他们就运用了浏览场景,基于场景营销的形式来推广客户的旅游项目的。

百万粉丝大号通过场景营销+原生广告变现

旅游类顶级大号“环球旅行”想必磊粉们都听说过,粉丝恐怕已经有200万了。看他们公众号的首页,一年四季几乎看不到广告,全部都是旅行攻略,小公举为此非常不解。

所以在前段时间稍稍研究了下他们的商业模式,终于发现他们是怎么赚钱的了——浏览场景+原生广告。

浏览场景上面已经写了,这里解释一下原生广告:

这种广告形式兴起于2013年初,基于网站、App和微信公众号等平台,以良好的用户体验为出发点,在属性匹配的浏览环境时,植入相应的广告,此广告称为原生广告。

在微信公众号这个圈子里,时尚类的公众号植入时尚品牌广告,旅游类的公众号植入当地酒店,再比如小公举前段时间推送的《5个月,200篇原创,收获5万精准粉!揭秘“民宿精选”运营模式》,你觉得这是干货还是广告。。。?

5月31日环球旅行发了一篇文章《伊犁!伊犁!》,大致内容是篇关于新疆伊犁的旅行攻略,描绘了伊犁的壮丽河山啦,骑汗血天马到草原去玩啦,徒步冰川古道啦,反正怎么好玩怎么漂亮他们怎么写,因为目的就是要打动他们200万粉丝的心。

想一想,如果你非常喜欢一个旅游景点,阅读到最兴奋时,突然推荐了一个非常不错的路线及价格,完全有可能被打动,然后乖乖付费给他们。

环球旅游的压轴好戏是文末的植入广告,推荐了一个8天的伊犁环线行程,并且提供了组织者的微信号,粉丝直接加组织者付费就行了。

这种就是广告类型和公众号类型相匹配,一般来讲,用户不会因为这个广告就取消关注,甚至文案写的好,既能赚钱,又能增粉。

像小公举的好多文章,既赚了钱,又涨了粉,还不用消耗脑细胞去想文章内容,广告主直接提供就行。。。

策划活动前必须掌握的六大因素

如果把环球旅行这个广告当作一个活动来策划,除了洞悉场景是否合适,还需要了解这五大因素——需求、动机、愿景、外部刺激、时机。

作为运营人员必须要搞懂用户的需求是真的还是假的。

例如:——每个人都需要手机,这是真需求。

1、但你把一个安卓手机推广给一个喜欢换苹果的用户,那就不合适了。

2、老年人需要的是老年手机,字体要大,不需要太复杂,你把操作系统非常复杂的安卓手机推荐给老年人,那就不合适了。

一个优秀的活动是这样策划出来的:

基于用户的真需求,需要为用户提供一种动机,然后找到合适的场景或者创造合适的场景,能否融入愿景,提供外部刺激,结合时机,使活动效果得到最大化。

环球旅行这个伊犁活动,就创造了好的场景,结合了6月初是伊犁旅行黄金时机,把活动宣传了出去,但远远没有做过。

为此,小公举特意画了一个思维导图,给磊粉们看一下《策划活动前必须考虑的六大因素》:

关于:运营公举小磊磊集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营征战上海互联网教育界4年3年新媒体运营0预算打造过45万微信粉丝矩阵微信渠道独立负责的B2C项目,年营收1000万元

视频保险箱app破解版下载_视频保险箱app破解版怎么安装

视频保险箱app破解版下载_视频保险箱app破解版怎么安装

相关文章

说点什么

avatar
  Subscribe  
提醒