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转眼间,2017年末将至,预计一大波的年度盘点正在靠近!

然而这也意味着什么“年度十大走心广告”、“年度十大刷频案例”……

这样的一大波“借花献佛”的搬运工文章将大行其道骗流量。

我就纳闷了,对于新媒体人来说,最基本的工作难道不应该是文案吗?

无论你做甲方还是乙方,出于成本的考虑,你最可能运用的表达手段就是文案,什么视频广告、病毒视频、品牌跨界、线下快闪店……

安啦!你们有多少钱整这些?

上杆子凑热闹给人送流量干啥?

别怪我扎心,现实点,多学学文案怎么写吧!

虽然本文要分享的案例也是借来的,但却是实打实让你可以抄在小本本里面做范文,日后拿来仿着写的好东西。废话少说,即刻开讲:

案例1:红星二锅头 

#没有酒,说不好故事#

服务商:省广

简评:2017年中国长城广告奖平面类银奖,扎扎实实的4A手笔,不求所有人喜欢,但是绝对规范,值得学习,从外壳的主题句+内文,到内在的用户视角与痛点洞察,再到笔调、文字的提炼,都值得抄下来学习。

案例2:爱帝宫#母亲节,你应该陪在妈妈身边#

服务商:OBA平凡信仰

简评:全国知名母婴品牌爱帝宫在母亲节期间,于深圳地铁投放了这一组暖心广告,文案主题“母亲节陪伴妈妈”普通的不能再普通,然而每张海报里的文案却足够走心足够温暖,字字句句透露着作者背后对母亲、孩子之间亲情关系的思考与体会。

案例3:京东金融

#你不必#

你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,不必每一条微信都回复,不必处处点赞。

你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,你想逃离的种种,在那里同样会有。

你不必去大城市,也不必逃离北上广。不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群,不必为成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音, 不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。你不必背负那么多,你不必成功。 别用所谓的成功,定义你的人生。

京东小金库,你的坚持,我的支持。

简评:虽然这则刷屏广告的本体是视频,但这里面的文字却是一篇经典的长文案作品,无论是修辞手法、痛点洞察,还是对生活细节、文字笔调的把控,都堪称精准。如果你对“痛点文案”说的头头是道,写起来却死活展不开,只会堆砌形容词、总结句,请好好学习这篇文案。

案例4:杜蕾斯

#感恩节品牌联动系列文案#

服务商:环时互动

简评:今年感恩节,杜蕾斯与13个跨领域跨行业的品牌玩起了互动,文案够精炼也够有趣,更别说埋在里面的梗。这或许不是杜蕾斯最妙的文案,但却是实战中非常有成效的一个案例,告诉你写文案别走太偏,如何紧紧抓住品牌关联度。

案例5:步履不停

#双11凡人清单#

简评:如果你现在对所谓“文艺文案”的理解还是只有引经据典、吊吊书袋、装装X而已,我劝你放弃这行吧!想走“文艺风”,你的文笔一定要切入用户的思维,与他们高度共感。“步履不停”是家品质女装网店,但主要走小清新的“少女路线”,这套文案对“少女心态”的微妙把握堪称范本。

案例6:网易新闻

服务商:Verawom上海

简评:一组常规又亮眼的海报文案,为了面向年轻群体,无论是灵活的句式、还是设置的文字梗,乃至于“各凭态度乘风浪”的主题句提炼都足够自然贴切。可以说是“价值观”类文案的标准代表,不妨抄下来为以后写同类文案找到方向。

案例7:知乎

#钱,都应该花在刀刃上#

简评:知乎与六个品牌搞微博联动,主打点也只是平平无奇的“省钱”和“品牌关联”,但文案很好地完成了任务,句式上的对照,文字上的相关,工整之余也足够走心,可说是经典的文案范本。

案例8:QQ阅读

#阅读自由论#

服务商:意类广告

简评:文化类产品文案怎么写?QQ阅读的这组《阅读自由论》给了很好的示范。主题略带复古感、文字也简洁,但在7张海报的空间里,把“阅读”与“自由”的关系阐释地到位充分,文案颇具张力,令人值得回味。

案例9:江小白

简评:江小白的文案,名声在外多年,出产的金句估计可以用箩筐计算了。“文案≠金句“的观念大行其道,然而只要你把金句放对位置,它依然充满价值。怎样的句子可以刻在品牌瓶子上值得被人称道?如果你遇到这个问题,看多少次江小白的文案都不为过!

案例10:闲鱼#别闲着,挂闲鱼#

简评:这是闲鱼APP在上海地铁投放的一组海报

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文案,为了向年轻人推广闲鱼APP,其实也是为了让“二手交易”的想法在年轻人中重新活络起来,这组文案,针对相机、包包、吉他、手机、耳机、衣裙等六种二手物品,采用一致的行文结构配上轻巧可爱的行文口吻,非常生动很拉好感!

【总结】

文案是个基本活,只要你文案写得好,可以用在很多渠道上,比如海报、微信、微博、地铁等等,不愁没地方施展才华。

说一千道一万,从最一线的出街文案里面找实战感觉,这样学文案比什么都强。

2017全年的好文案肯定不止这些,如果你有更好的,别忘了分享给大家,一起精进吧!

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