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今天我们在微信公众号后台的“添加功能插件”里,看到多了一项“微信连Wi-Fi”功能:

根据官方的说法:

微信连Wi-Fi,是为商户的线下场所提供一套完整和便捷的微信连Wi-Fi的方案。

提供wifi进场服务能力,打通线上与线下的闭环,更好的提高商户的经营效率。

通过微信生态链和开放平台体系,将更好地帮助商户触达线下用户。 

根据官网的介绍,其中有三大特性让微信Wi-Fi连接用户更有效:

直达入口,微信首页免费推广入口,触达4亿潜在用户。

近场服务,近距离精确了解用户动线消费等行为,推送精准的场景化服务。

微信体系,微信公众号,微信支付等一系列微信服务打通,低成本实施。

适用场景有商圈、酒店、医院、餐饮等。 

其实在微信推出此功能之前,就有很多微信第三方开发者或是做商用路由器的厂商,就已经提供了类似的功能,比如我们点点客就给商户提供这样的智能路由器。最常用的应用场景就是,如果用户要用商家的Wi-Fi,就必须先关注公众号,再通过公众号下发验证码。这种方式虽然可行,但有点复杂,就是把原来用手机号接收验证码,换成了用公众号而已。相反,我看到支付宝服务窗实现得非常平滑,在登陆商家Wi-Fi时可选择支付宝登陆,如果手机上有装支付宝客户端,就会直接调用支付宝客户端并授权登陆,而且会推荐用户关注商家的服务窗,这个过程就相对平滑多了。

难道是第三方开发者或商用路由器厂商们,就没想过要把用户体验做得更好吗?其实并不是,我和几家做商用Wi-Fi的高管都聊过,主要还是微信没有开放出相应的接口,限制了第三方开发者的权限。

现在好了,官方出台具体的政策,无论你是Wi-Fi服务提供商,还是需要在店铺里铺设微信连Wi-Fi,都可以通过正规途径接入。而且通过公众号授权登陆后,可以获得公众号的更多权限。

微信这次要做3方连接,就是连接Wi-Fi服务提供商、商户和用户。

对于线下商户来说,商用Wi-Fi的需求,要比拥有公众号的需求强,甚至很多商家直接打出免费Wi-Fi来吸引消费者。对于消费者来说,Wi-Fi需求已经被列为马洛斯需求理论的最底层,甚至在某种程度上超越了生理需求。当大量的用户通过商用W

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i-Fi接入互联网,那商用Wi-Fi也就顺理成章成为移动互联网的一个入口。支付宝服务窗看到、做到了,我相信微信必然也会看到,并且要做到。

除了微信提到的,可以通过4亿用户免费推广,和微信公众号的体系支持外,其中最核心的杀伤力就是近场服务。举个很简单的例子,当你在一家铺设过微信连Wi-Fi的大型商圈,关注商圈的公众号后连上Wi-Fi,商圈要实现很好的Wi-Fi能力,就必须架设大量的无线AP,这些无线AP就可以判断出你经过的路线,在哪里停留最久。如果你经常去,就会简单画出你在商圈里的行为轨迹,分析你的消费习惯,未来有针对性的给你Push内容。当数据量够大时,还可以分析出什么类型、哪家店铺更受用户欢迎,商圈可以根据这些数据有效调整店铺分部规则。另外,用户还可以通过商圈的公众号,进行选购商品、订餐、点菜,并完成支付等消费环节。

所以,微信连Wi-Fi会和微信卡包一样,是微信帮助线下商家践行O2O的切入点,而且是非常接地气的神器,会直接加速微信改造传统企业,让微信在O2O端的布局更进一步。

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